Judul : Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Purchase Intention (Studi Pada: Starbucks VIA) Skripsi ini membahas tentang pengaruh inovasi produk terhadap purchase intention.

Nama : Dina Uliana Program Studi : Ilmu Administrasi Niaga UI

Klik Disini Untuk Download Skripsi Full

Penelitian ini akan menggunakan riset eksploratif terlebih dahulu untuk mendapatkan gambaran dan pemahaman mengenai permasalahan penelitian, kemudian hasil riset eksploratori ini akan menjadi input bagi riset. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan regresi berganda. Hasil penelitian ini menujukkan bahwa dari ketiga dimensi inovasi produk yang berpengauh langsung dan positif terhadap purchase intention adalah innovation attributes. Sedangkan adoption risk dan behavior change tidak berpengaruh langsung dan tidak positif terhadap purchase intention. Hal ini menujukkan bahwa konsumen akan berminat membeli Starbucks VIA apabila innovation attributes yang ditawarkan baik. 

Klik Disini Untuk Download Skripsi Full